Yayın platformu ve talep verileri, “LOST”, ‘Interstellar’ ve “The Truman Show”un aktif film serileriyle rekabet ettiğini gösteriyor ve bu da henüz keşfedilmemiş önemli bir stratejiye işaret ediyor.
Mayıs ayında vizyona girecek olan The Devil Wears Prada 2 bir yıldızlar geçidi gibi olacak. Büyük bir heyecanla beklenen ve şimdiden kesin bir hit olacağına dair işaretler veren bu devam filmi, orijinalinden 20 yıl sonra vizyona giriyor. Ancak, orijinal kadroyu süsleyen çekici kıyafetlerden daha etkileyici olan şey, filmin önemli bir trendin mikrokozmosu olarak işlev görmesi.
Hollywood’da “seri yorgunluğu” gerçek bir tehdit olmakla birlikte, genellikle yanlış teşhis ediliyor. “The Devil Wears Prada 2” filminin çekilmesinin nedeni, yirmi yıldır devam filmi çekilmemiş olmasına rağmen orijinal filme olan talebin hâlâ devam etmesidir. Bu arada, Hub Entertainment Research’e göre, izleyicilerin önemli bir kısmı Marvel (yüzde 36), Game of Thrones (yüzde 49) ve The Walking Dead (yüzde 54) gibi uzun süredir devam eden aktif serilerin yeni filmlerini izleme olasılıklarının artık düşük olduğunu söylüyor. İzleyici sorunu genel serilerle ilgili değil. Sorun, izleyicilerin aşırı doygun ve yaratıcılık açısından tükenmiş olduğunu düşündükleri serilerle ilgili.
Yıllardır aynı birkaç seriye aşırı derecede odaklanmış bir pazarda, “The Devil Wears Prada 2”, aşırı maruz kalmanın yarattığı bıkkınlıktan ziyade, nostaljik bir ferahlık hissi uyandırıyor.
Parrot Analytics’ten, en az 10 yıldır yeni bir bölümü yayınlanmamış en çok talep gören film/TV konseptlerini, en popüler aktif serilerle karşılaştırdı. İlki (ortalama bir yapımın 20 katı talep gören) ile ikincisi (24,6 katı) arasındaki fark, beklenenden çok daha küçüktü; bu da aktif olmayan fikri mülkiyetlerin, güncel serilerle rekabet edebileceğini gösteriyor.
Öne çıkan örnekler arasında LOST (küresel olarak en çok talep gören 34. TV dizisi), Interstellar (filmler arasında 4.), The Truman Show (20.) ve Inception (24.) yer alıyor. Televizyon tarafında ise tür odaklı hikâye anlatımı (LOST, Hannibal, Person of Interest, Buffy the Vampire Slayer, Stargate) hakimdi; bu, eskiden yorgun düşmüş bölüm bazlı serilerin başarıyla sunduğu türden bir şeydi. (Hulu’nun yakın zamanda Buffy’nin yeniden canlandırılma planını iptal ettiğini belirtmek gerekir). Film tarafında ise, yukarıda bahsedilen yüksek konseptli ve bilim kurgu yapımları, tarihi destanlar (Troy) ve savaş hikayeleriyle (Black Hawk Down) karışarak liderler arasında yer alıyor.
Christopher Nolan’ın yakın zamanda devam filmleri için geri döneceği söylenemez. Ancak stüdyolar, yaratıcı ve mantıklı devam filmleriyle bu dünyaları genişletebilirler. Bu yapımların çoğu, sadece kaliteleriyle değil, kalabalık bir medya savaş alanında en uygun yere konumlanmaları sayesinde de kültürel bilincimizde yerlerini korumuştur.
Stüdyolar, eski tek filmlerin ve/veya klasik TV dizilerinin geniş hayran kitlesini hafife alıyor. LOST’un devamı olabileceğine dair söylentiler, somut bir gelişme olmaksızın yıllardır sürerken, 2020’de Tenet’in Inception evreninde geçtiğini öne süren asılsız söylentiler Film Twitter’ını adeta ateşe verdi. Bunun nedeni ne?
Greenlight’a göre, eski filmlerin nostaljik izleyicileri olan ve açılış hafta sonu sinemaya gitme olasılığı yüksek, 35 yaş ve üstü yaklaşık 42 milyon ABD’li tüketici var. Yaşlı milenyaller ve genç X kuşağı, harcanabilir gelire sahip birinci sınıf bir demografik kitle. Ancak stüdyolar, çoğunlukla çocuklarını götürmelerini umdukları aile eğlencesi yoluyla bu kitleyi hedefliyor. Evet, yetişkinlere yönelik dramalar gişede riskli bir bahis haline geldi. Ancak bunun nedeni kısmen Hollywood’un yanlış yöne odaklanmasıdır.
Hollywood, son 15 yılı önemli serilerin son damlasını bile sıkarak geçirdi ve kendini bitirdi. Bu arada TikTok ve YouTube gibi sosyal platformlar, aşırı maruz kalmamış konseptler için hayati keşif ve yeniden canlandırma araçları olarak işlev gördü. Greenlight’a göre, ABD’de yaklaşık 114 milyon yetişkin bilim kurgu sinemaseveri var ve bunların çoğu YouTube’un yoğun kullanıcıları. Burada hayran kültürü, Interstellar gibi filmler için talep ve ilgiyi organik olarak sürdürüyor. Viral bir TikTok/YouTube videosu, haber değeri taşıyan bir konu, bir ünlünün bahsetmesi, platformun desteği… Tüm bu unsurlar, yeniden bir ilgi patlamasına yol açabilir.
Akış verileri izleyicilerin ne istediğini ortaya koyuyor
Pazar lideri olan Netflix, sektörün varsayılan platformu. İzleyici kitlesi, sadece boş bir nostalji değil, önemli bir davranışsal gösterge işlevi görüyor. Lisanslı yapımlar, farklı sözleşme koşulları nedeniyle değişen aralıklarla platforma eklenip kaldırılıyor; ancak platformun altı ayda bir yayınladığı etkileşim raporları, izleyicilerin ilgi alanları hakkında çok şey anlatıyor.
2023 ile 2025 yılları arasında, LOST dizisinin ilk üç sezonu dünya çapında yaklaşık 800 milyon saatlik izlenme süresine ulaştı (kaynak: What’s on Netflix). Interstellar (101 milyon saat) ve The Truman Show (31 milyon saat) ise yüksek tamamlanma oranları sergiledi (toplam izlenme süresinin toplam yayın süresine bölünmesiyle elde edilen oran). Bu durum, bu hikayelerin yıllar sonra bile ne kadar sürükleyici olduğunu gösteriyor.
Her Netflix izlemesi, gelecekteki bir bölüm için potansiyel bir hayran anlamına geliyor. Benim de İçgörü ve İçerik Stratejisi Direktörü olarak çalıştığım Greenlight Analytics’e göre, insanların yaklaşık yüzde 65’i orijinalini izlemeden bir devam filmini nadiren (ya da hiç) izlemiyor. Akış hizmetleri, sahipleri kârlı lisans gelirleri elde ederken, âtıl durumda olan fikri mülkiyetler için sessizce yeni hayran orduları oluşturuyor. Bu, her iki taraf için de kazançlı bir durum.
Parrot’a göre, Troy’un talebi geçen yıl kendi zaten yüksek olan ortalamasının yüzde 58 üzerinde zirveye ulaştı; onu The Truman Show (yüzde 46) izledi. Hareketsiz IP’lerin devamı için diğer başlıca adaylar arasında Scrubs ve Malcolm in the Middle (her ikisi de yeniden canlandırıldı) ile Scarface (yapım aşamasında olan bir film yeniden çevrimi) ve V for Vendetta (geliştirme aşamasında olan bir HBO uyarlaması) yer alıyor.
Bu tür yapımlar, doğru dijital tetikleyiciyle yeniden harekete geçirildiklerinde yeniden patlama yaşamayı bekliyor. Hollywood’un seçebileceği fazlasıyla fikri mülkiyet var, ancak bunları etkili bir şekilde yönlendirecek bir pusuladan yoksun. Yorgun bir serinin altıncı devam filmini kovalayan stüdyolar, azalan getirilerin küçülen dilimleri için mücadele ediyor. Klasik ve yeninin karışımını isteyenler, sadece izledikleri filmlerin devam filmlerini izleyen izleyiciler ve LOST’a ayrılan 800 milyon saatlik küresel izlenme süresi, tutarlı bir hikâye anlatıyor gibi görünüyor.
Umay Uçaner Gözüsarı