Sanat dünyasının en prestijli müzayede evlerinden Christie’s, New York’ta düzenlediği bahar müzayedelerinde tek gecede 1,1 milyar doları aşan satışa imza attı. Gecenin en dikkat çeken ayrıntılarından biri ise Oscar ödüllü oyuncu Nicole Kidman’ın müzayede öncesinde hazırlanan tanıtım filminde yer alması oldu.
Kidman, Rumen heykeltıraş Constantin Brancusi’nin yaklaşık 1913 yılında yaptığı ve gecenin yıldız eserlerinden biri olan Danaïde adlı bronz heykelle kamera karşısına geçti. David Bowie’nin Golden Years şarkısı eşliğinde hazırlanan kısa filmde, sanat eserinin izleyicide uyandırdığı duygular sinematik bir anlatımla işlendi. Christie’s, bu çalışmayla sanat eserlerini yalnızca yatırım aracı olarak değil, kültürel ve duygusal bir deneyim olarak da konumlandırmayı hedefledi.
Müzayedenin ilk bölümünde medya patronu S.I. Newhouse’un özel koleksiyonundan satışa çıkarılan 16 eser yaklaşık 631 milyon dolara alıcı buldu. Ardından gerçekleştirilen 20. Yüzyıl Akşam Müzayedesi ile birlikte gecenin toplam satış hacmi 1,12 milyar dolara ulaştı. Bu sonuç, sanat piyasasında şimdiye kadarki en güçlü tek gecelik performanslardan biri olarak kayıtlara geçti.
Gece boyunca birçok rekor da kırıldı. Jackson Pollock’un Number 7A adlı eseri 181,2 milyon dolara satılarak sanatçının müzayede rekorunu yenilerken, Brancusi’nin Danaïde heykeli 107,6 milyon dolarlık satış fiyatıyla sanatçının en pahalı eseri oldu ve müzayede tarihinde satılan en değerli heykeller arasına girdi.
Christie’s’in Nicole Kidman’la hazırladığı kampanya, sanat dünyasında yeni bir pazarlama anlayışını da gözler önüne serdi. Müzayede evleri artık yalnızca eserlerin tarihini değil, güçlü hikâye anlatımını ve popüler kültürün etkisini de satış stratejisinin önemli bir parçası hâline getiriyor.
Umay Uçaner Gözüsarı