Vogue ve The New Yorker’ın yayıncısı Condé Nast, yapay zekanın haber endüstrisini nasıl alt üst ettiğini çarpıcı bir şekilde kabul ederek, Google aramasının artık işlerinin “anlamlı bir itici gücü” olmadığı bir geleceğe hazırlanıyor.
Google CEO’su Roger Lynch’e göre, birkaç yıl öncesine kadar Condé Nast’ın web sitelerine yapılan ziyaretlerin büyük çoğunluğu Google’dan geliyordu, ancak geçen yıl bu oran yaklaşık dörtte bire düştü. Lynch, Google’ın yapay zekâ özetlerini kullanıma sunmasını arama trafiği için “bir tür ölümcül darbe” olarak nitelendirdi.
Lynch, Financial Times’a verdiği demeçte, “Arama trafiğinde çok dramatik ve sürekli düşüşler bekliyoruz; öyle ki birkaç yıl içinde trafiğimizin anlamlı bir itici gücü olmaktan çıkacak” dedi.
Bu değişim, üretken yapay zekâ araçlarının insanların çevrimiçi bilgi bulma biçimini değiştirmesiyle dijital yayıncılığın ekonomisinin ne kadar hızlı değiştiğinin altını çiziyor.
Condé Nast, OpenAI ve Amazon da dahil olmak üzere yapay zekâ gruplarıyla lisans anlaşmaları imzaladı, ancak Google ile henüz bir anlaşmaya varamadı. Lynch, yayıncıların içeriklerinin yapay zekâ tarafından oluşturulan özetler için taranmasını önlemek amacıyla Google aramasından çıkmayı tercih etmeleri gerektiği yönündeki “zararlı” düzenlemeyi eleştirdi.
Uzun yıllardır parlak dergilerle özdeşleşen Condé Nast, 2019’da milyarder Newhouse ailesi tarafından yıllarca süren kayıpların ardından yayınevini canlandırmak için işe alınan Lynch’in yönetiminde son birkaç yıldır yapısını yeniden düzenlemekle meşgul.
Lynch, Condé Nast’ın 2025 yılında arama trafiğinde beklenenden daha fazla düşüş yaşanmasına rağmen, aboneliklerde ve diğer alanlardaki güçlü büyüme sayesinde gelirlerini artırdığını söyledi.
Lynch’e göre, 2025 yılındaki gelir, 2021’de bildirilen yaklaşık 2 milyar dolara benzerdi, ancak şirket “şu anda çok daha karlı”. Brüt kar marjları son iki ila üç yılda yaklaşık üç puan arttı.
Lynch, uzun süredir basılı yayınlarla uğraşmasına rağmen, yayınevinin gelirinin büyük çoğunluğunu artık dijital faaliyetlerden elde ettiğini belirterek, son beş yılı yeniden yapılanma döneminin ardından yaşanan bir “kültür değişimi” olarak nitelendirdi.
Condé Nast son yıllarda birkaç kez işten çıkarma yapmış olsa da Lynch geçen yılki kar artışının maliyet düşürmeden kaynaklanmadığını söylüyor. “İşletme giderleri nispeten sabit kaldı,” dedi.
İnternet öncesi döneme Anna Wintour gibi editörleri ünlü yapan, kültürü şekillendiren dergilerle damgasını vuran Condé Nast, eğlence sektörünün çevrimiçi ortama taşınmasıyla daha zorlu bir ortamla karşı karşıya kaldı.
Lynch, son birkaç yılını Condé Nast’ın ABD ve uluslararası operasyonlarını birleştirmekle geçirdi. ABD Vogue ve Vanity Fair de dahil olmak üzere bazı geleneksel baş editörlük pozisyonlarını “editoryal içerik sorumlusu” pozisyonuyla değiştirdi.
Condé Nast’ın en büyük yedi markası olan Vogue, GQ, The New Yorker, Wired, Vanity Fair, Architectural Digest ve Condé Nast Traveler, şirketin gelirinin yüzde 85’ini oluşturuyor. Lynch’e göre, The New Yorker geçen yıl rekor gelir, kar ve abone sayısına ulaştı.
Ancak şirketin yeniden yapılanması işten çıkarmalara ve huzursuzluğa yol açtı. Şirket 2023 yılında personelinin yaklaşık yüzde 5’ini işten çıkardı ve işten çıkarmalar nedeniyle sendika protestolarıyla karşı karşıya kaldı; ayrıca Vogue Çin ve Vogue İngiltere’deki kıdemli editörler görevlerinden ayrıldı.
Lynch, yıllarca süren “gerçekten zorlu çalışmaların” ardından şirketin “artık o aşamayı geride bıraktığını” söyledi. “Zorlu bir süreçti, yıllar sürdü, acı vericiydi. Ama şimdi… mesele çok daha fazla yeni fikirlere yatırım yapmakla ilgili,” dedi ve Newhouse ailesinin “çok, çok destekleyici” olduğunu da ekledi.
Umay Uçaner Gözüsarı