Carlsberg’in patronu, Danimarkalı grubun, gelirlerinin büyük çoğunluğunu tarihsel olarak elde ettiği yerel bira markalarının yıllık toplam satışlarındaki payının ilk kez yarıdan azına düşmesine rağmen, özünde bir bira üreticisi olarak kalacağını söyledi.
Eylül 2023’ten beri CEO olan Jacob Aarup-Andersen, Financial Times’a verdiği demeçte, tüketiciler arasında “ılımlılık” eğiliminin büyük olduğunu ve bunun da Carlsberg’in Pepsi gibi alkolsüz içeceklerdeki payını artırmasına yol açtığını söyledi. Ancak biranın “ben yaşadığım sürece bizim için önemli bir itici güç olmaya devam edeceğini” de belirtti.
Falcon, Karhu ve Angelo Porretti gibi yerel, yaygın markalardan oluşan temel bira satışları, 2025 yılında toplam satışların yalnızca yüzde 49’unu oluştururken, alkolsüz içecekler ve alkolsüz biraların payı üçte bire yükseldi.
1847’de kurulan bira üreticisi, satışlarının yaklaşık beşte birini oluşturan Carlsberg, Tuborg ve Kronenbourg gibi premium bira markalarının yanı sıra elma şarabı ve sert alkollü içecekler de dahil olmak üzere diğer alkollü içecekleri de satmaktadır.
Carlsberg, bira dışındaki içeceklere yönelme konusunda küresel bira üreticileri arasında en agresif olanı oldu; 2025’te İngiltere’deki Britvic’i satın alması, alkolsüz içecek satışlarını neredeyse ikiye katlayarak toplam satışların yaklaşık yüzde 30’una ulaştırdı. Alkolsüz içeceklere yönelik bu hamle, son beş yılda hem ana rakipleri AB InBev hem de Heineken’den daha iyi hacim büyümesi ve kâr marjı performansı elde etmesine yardımcı oldu.
Bernstein analistleri, Carlsberg’in 2019’dan 2024’e kadar olan dönemdeki temel hacim büyümesinin yıllık yüzde 1,8 olduğunu, buna karşılık AB InBev’in yüzde 0,5 ve Heineken’in ise yüzde 0,8 oranında düşüş gösterdiğini belirtti. Danimarkalı grup, son beş yılda temel kâr marjını yüzde 0,7 puan artırarak üçlü arasında bunu başaran tek şirket oldu.
Carlsberg’in temel bira satışları, 2024’te toplam satışların yüzde 59’unu oluştururken, geçen yıl yüzde 49’a düştü ve Aarup-Andersen, alkolsüz içecekler ve alkolsüz bira satışlarındaki daha yüksek büyüme oranları nedeniyle bu değişimin devam edeceğini öngörüyor.